林陽

　　民進中央開明畫院院長、中國美術(shù)出版總社原總編輯林陽從事出版編輯業(yè)務(wù)三十余年，黨的十八大以來這十年，作為資深出版人的他長期關(guān)注行業(yè)的難點、熱點，并對我國出版業(yè)在營銷渠道拓寬、盈利模式轉(zhuǎn)型等方面提出建議，或從社會層面、法治層面提出方案規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　文化的繁榮往往催生著出版的進步，出版的發(fā)展也推動著文化的勃興。長期以來，我國出版業(yè)堅持以書育人、以文化人，把普及知識文化與建設(shè)社會主義精神文明結(jié)合起來，為我國文化大發(fā)展大繁榮集思廣益、努力求索。這其中，離不開眾多出版人的努力，他們?yōu)槟芡瞥隽鱾骱笫赖奈幕烦掷m(xù)奮進。

　　“這十年以來，在全球化背景下，文化作為綜合國力、國家軟實力的一部分，其輸出問題越來越受到人們的重視。國際上有種說法，一流國家輸出文化，二流國家輸出人才，三流國家輸出產(chǎn)品。中國作為最大的發(fā)展中國家，中國制造已經(jīng)被全世界的人民所熟悉，但中國是擁有5000年中華文明積淀國家，我們的文化還需要被更多的國家人民所了解。我們只有提高自己的影響力和擴大輻射范圍才能對世界經(jīng)濟政治產(chǎn)生影響?！痹诹株柨磥?，中國逐漸走到世界舞臺的中心位置，國際社會對我們的關(guān)注度越來越高，他們既要了解中國的變化，同時更希望探究這些變化背后的深層次原因。

　　此外，隨著莫言獲諾貝爾文學(xué)獎、劉慈欣獲雨果獎、曹文軒獲國際安徒生獎……全球的讀者將目光轉(zhuǎn)向了中國，在中國道路、中國經(jīng)驗、中國模式行銷世界的同時，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品也成為“走出去”的重要力量，形成相對穩(wěn)定的海外市場。因此，這十年我國在圖書版權(quán)“走出去”方面有著十分顯著的成績。

　　林陽在擔(dān)任中國美術(shù)出版總社副總編輯、總編輯期間，在提高中國美術(shù)出版總社圖書選題質(zhì)量、推進重點圖書出版、推動圖書版權(quán)輸出等方面做出了突出成績，在編輯出版工作中，他也有自己獨特的經(jīng)驗與思考。2015年，林陽所著《編輯視界》由中國書籍出版社出版，內(nèi)容涉及圖書、期刊的策劃、編輯、經(jīng)營和管理等各方面。

　　曾任中國出版集團有限公司董事長、黨組書記的譚躍為該書所作的前言中提出，“林陽善于總結(jié)經(jīng)驗，把實踐中有規(guī)律的因素抽取出來，提高到理論高度，反過來觀照實踐。他的文章不是就理論談理論，都是將平時積累的編輯出版經(jīng)驗抽取出來并提升到理論高度，是理論與實踐相結(jié)合的產(chǎn)物，有很強的針對性和可讀性，對今天的出版編輯工作依然具有借鑒意義。”而在2018至2022年全國兩會期間，林陽作為全國政協(xié)委員持續(xù)對新聞出版業(yè)予以關(guān)注，建言發(fā)聲。他分別針對開展網(wǎng)上圖書市場秩序?qū)ｍ椪?、?guī)制超低價直播帶貨、線上打折傾銷等行業(yè)亂象交出了13份提案。

　　長時間身處傳統(tǒng)出版行業(yè)的林陽逐漸察覺，新時代的這十年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)良好，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，數(shù)字化閱讀隊伍不斷擴大，數(shù)字化產(chǎn)品消費增長迅速。因此，出版社與渠道的博弈成為焦點，所謂的縱向競爭讓出版界面臨變局。

　　他表示，隨著精品力作不斷“出?！?，出版物的營銷渠道也在不斷拓寬，但需要注意的是，我們的出版物在文化差異、思維方式、閱讀習(xí)慣、故事內(nèi)容等方面仍然有較大的努力空間。另外，受數(shù)字化的沖擊，傳統(tǒng)出版面臨前所未有的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)出版物銷售增長乏力，一些報紙、期刊和和出版企業(yè)倒閉，實體書店生存受到挑戰(zhàn)。

　　2022年6月，東方甄選主播董宇輝以富于文采和知識的帶貨方式強力帶動圖書銷售，甚至影響到圖書排行榜名次，渠道的作用進一步凸顯，不少出版社把引流、曝光視為運營關(guān)鍵，圖書品質(zhì)的重要性似乎相對弱化。但林陽強調(diào)，圖書市場仍然應(yīng)該以堅持正確的政治方向、價值取向和出版導(dǎo)向，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)。

　　他談道：“出版社未來的發(fā)展，仍然離不開優(yōu)秀成熟的編輯團隊、強力有效的營銷體系及清晰的目標(biāo)群體定位。出版社未來不僅要多出書、出好書，面對市場，還要創(chuàng)新經(jīng)營方式。數(shù)字化時代，大數(shù)據(jù)數(shù)字資源庫是未來出版社的知識產(chǎn)權(quán)最重要的資源。圖書出版需要大數(shù)據(jù)資源庫支撐，知識服務(wù)、融合發(fā)展同樣需要大數(shù)據(jù)資源庫支撐。未來出版包括紙媒、版權(quán)輸出、知識服務(wù)、融合發(fā)展的內(nèi)容將來源于出版社擁有的大數(shù)據(jù)資源庫。圖書出版的內(nèi)容及版權(quán)資源將成為傳統(tǒng)出版社與新媒體競爭的核心優(yōu)勢?！?/p>

　　（本文刊載于《文化月刊》8月號）