在全球步入品牌經(jīng)濟(jì)時代之際，做強(qiáng)做大中國品牌，是提升中國企業(yè)國際競爭力的必由之路，是加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵，可謂勢在必行、任務(wù)緊迫。習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是中國制造的行動綱領(lǐng)；李克強(qiáng)總理在《政府工作報告》中以 “培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”強(qiáng)調(diào)了“品質(zhì)革命”的重要性。

　　當(dāng)前，“一帶一路”重大倡議，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時代潮流，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，為中國品牌建設(shè)提供了發(fā)展機(jī)遇和政策利好。中國品牌的成長令人矚目：北斗導(dǎo)航、高鐵裝備、深海探測器等高端制造在世界舞臺贏得了口碑；電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G移動通信等新業(yè)態(tài)潛力巨大；大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展逐步深入。但要清醒地認(rèn)識到，我國制造業(yè)整體上仍然“大而不強(qiáng)”，在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域仍存在短板，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌附加值較低，國際知名品牌較少，且沒有形成規(guī)模，與發(fā)達(dá)國家相比還有不小差距，也與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不相匹配，實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”，打造制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國，是時代的要求。

　　當(dāng)前，消費已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。2015年，我國全社會消費品零售總額達(dá)30.1萬億元，位居世界第二；消費對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率過半，達(dá)到66.4%。而另一方面，隨著中等收入群體擴(kuò)大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，國內(nèi)現(xiàn)有供給規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量難以有效對接龐大、個性、高端的消費需求，高端消費持續(xù)外流，凸顯了某些領(lǐng)域國內(nèi)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的缺位。適應(yīng)消費新需求，挖掘國內(nèi)消費潛力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，迫切需要發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用，這是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的重要途徑。

　　企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興。提升品牌價值，打造中國自主品牌，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，涵養(yǎng)企業(yè)工匠精神，實現(xiàn)個性化定制、柔性化生產(chǎn)。我國勞動人口結(jié)構(gòu)性短缺，一些行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重；高新技術(shù)企業(yè)尚未完全成熟，存在關(guān)鍵技術(shù)缺失、成果轉(zhuǎn)換率低、人才儲備不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題；服務(wù)業(yè)整體服務(wù)品質(zhì)不高，服務(wù)管理體系不完善，國際競爭力不足。改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，打造創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)，迫切需要發(fā)揮品牌的創(chuàng)新與引領(lǐng)作用。

　　做強(qiáng)做大中國品牌，要充分遵循市場規(guī)律，以企業(yè)為主體。企業(yè)品牌意識強(qiáng)了，就會著力提高自主創(chuàng)新能力，提高品牌附加值和含金量，加快邁向產(chǎn)業(yè)鏈中高端；就會大力弘揚工匠精神，構(gòu)建質(zhì)量高地，追求卓越品質(zhì)，精益求精。

　　做強(qiáng)做大中國品牌，政府要加快職能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新管理方式，做好服務(wù)引導(dǎo)，完善相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，加大對自主品牌的扶持；媒體要充分提供助力，當(dāng)好品牌故事的講述者、品牌傳播的助推器，挖掘品牌文化內(nèi)涵，宣傳中國優(yōu)秀企業(yè)家精神，營造關(guān)注、支持中國品牌發(fā)展的輿論氛圍。

　　發(fā)展浪潮勢不可擋，品牌建設(shè)大有可為。中國品牌要抓住機(jī)遇，勤修內(nèi)功，潛心發(fā)展，厚積薄發(fā)。人民日報積極響應(yīng)國家號召，連續(xù)兩年舉辦中國品牌論壇，為相關(guān)政府部門、企業(yè)代表、專家學(xué)者搭建了很好的溝通和交流平臺。希望大家利用好這個機(jī)會，坦誠交流、智慧碰撞，找問題、促合作、謀發(fā)展，群策群力、同心同行，激發(fā)中國品牌新動能，共鑄中國品牌新輝煌?。ㄕ栽?1月8日2016中國品牌論壇開幕式上的致辭）

　　（人民日報 2016年11月9日）