(記者朱祝何)“國家應(yīng)該把品牌戰(zhàn)略作為一個大問題來抓?！比珖f(xié)委員、安徽省工商聯(lián)主席李衛(wèi)華接受中國質(zhì)量報記者專訪時，重點提到了自己有關(guān)國家品牌戰(zhàn)略的提案。

　　李衛(wèi)華說，轉(zhuǎn)型發(fā)展、科技創(chuàng)新，最終要落腳到產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)到位上，產(chǎn)品如果有知名度，質(zhì)量又好，服務(wù)能跟上，這就構(gòu)建起了品牌，市場主體要真正考慮借助品牌在市場上站住腳。

　　眾所周知，一個國家品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強。美國“蘋果”、德國“西門子”等國際知名品牌，不僅使企業(yè)獲取高額利潤，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　而中國作為世界工廠，仍處于國際產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，僅能得到低廉的代工費用?！耙粋€重要原因就是我們?nèi)狈械庙懙淖灾鲃?chuàng)新品牌，缺少國際品牌價值評價的話語權(quán)?！崩钚l(wèi)華認(rèn)為，我國的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，與世界第二大經(jīng)濟體的國際地位極不相稱?！霸诮?jīng)濟全球化背景下，國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，實施品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為時代發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的緊迫要求?！?/p>

　　據(jù)悉，2013年8月，我國聯(lián)合美國向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)提出了成立品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(TC)的提案。這一提案已經(jīng)于2014年1月份獲得ISO正式通過，并且由我國擔(dān)任該新TC289的秘書國，這不僅為我國爭得了世界品牌評價話語權(quán)的制高點，也為中國知名品牌更好地走向國際市場提供了良好契機。

　　李衛(wèi)華指出，目前我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展主要存在3大問題：品牌意識不強、與國際品牌整體差距明顯、市場環(huán)境有待完善。他舉例稱，品牌質(zhì)量方面，我國品牌與國際品牌的差距更大。國際品牌都是以高質(zhì)量、高信譽立足于市場，但我國品牌在國際國內(nèi)市場上往往給人留下“靠不住”的印象。質(zhì)量不過關(guān)已成為制約我國品牌發(fā)展、影響我國企業(yè)效益的突出問題。

　　“要盡快制定國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強國家對品牌發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)?！崩钚l(wèi)華建議，建立由政府相關(guān)部門參加的聯(lián)席會議組織機構(gòu)，統(tǒng)籌指導(dǎo)、協(xié)調(diào)推進品牌戰(zhàn)略建設(shè)工作。進一步加強和完善政策指導(dǎo)和措施，在財政、融資、稅收等方面給予品牌建設(shè)以更多的優(yōu)惠政策支持。

　　李衛(wèi)華認(rèn)為，應(yīng)構(gòu)建一個整合社會資源、凝聚各方力量、協(xié)調(diào)各方關(guān)系的品牌發(fā)展工作平臺。各地應(yīng)建立一個較高層次、專業(yè)化的為品牌建設(shè)服務(wù)的組織機構(gòu)，大力加強和支持第三方中介組織建設(shè)，培育品牌戰(zhàn)略的市場化推進器。

　　“還要加強品牌建設(shè)人才培養(yǎng)。”李衛(wèi)華建議，企業(yè)、高等院校及科研機構(gòu)應(yīng)加快培養(yǎng)品牌人才，尤其是國際化人才，為實現(xiàn)中國自主品牌的國際化提供專業(yè)人才保障。